Новости 📈 «ВКОНТАКТЕ» И MAX УКРЕПИЛИ ПОЗИЦИИ, А ДОЛЯ TELEGRAM ЗАМЕТНО СОКРАТИЛАСЬ

[Yana707]

​

За последние месяцы распределение просмотров брендового контента в российских соцсетях значительно изменилось.​

По данным исследования Affect и LiveDune, основными получателями аудитории стали «ВКонтакте» и Max.​

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

КАК ИЗМЕНИЛИСЬ ПОКАЗАТЕЛИ​

Доля Telegram в общем объёме просмотров заметно снизилась.​

Освободившуюся аудиторию распределили между другими платформами.​

• Telegram — с 47% до 19%

• «ВКонтакте» — 56% просмотров

• Max — 24% медиамикса

Самое большое перераспределение произошло с декабря 2025 по май 2026 года.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

КТО ПОКАЗАЛ РОСТ​

Наиболее быстро росла аудитория Max.​

«ВКонтакте» также показал уверенный прирост просмотров.​

• Max — +49%

• «ВКонтакте» — от +25% до +40%

• Telegram — −61% просмотров брендового контента

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

ЧТО ДЕЛАЮТ КОМПАНИИ​

Исследование охватило 237 российских брендов.​

Многие компании начали активнее развивать свои площадки в Max.​

• 56,5% компаний усилили присутствие в Max

• большинство одновременно продолжают вести Telegram

• только 1,1% брендов сделали ставку исключительно на Telegram

Всё больше компаний используют сразу несколько площадок для работы с аудиторией.

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

ГЛАВНОЕ​

Согласно исследованию, за последние месяцы «ВКонтакте» и Max существенно укрепили свои позиции среди российских брендов.​

При этом Telegram стал единственной крупной платформой, где зафиксировано заметное снижение просмотров брендового контента.​

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

ОБСУЖДЕНИЕ​

Как думаете, это временное перераспределение аудитории или «ВКонтакте» и Max действительно смогут составить серьёзную конкуренцию Telegram?​

 

[Ro1f]

Вот это разворот, Телега конкретно просела, а наши слоны ВК и Макс пошли в рост. Видимо, бренды смекнули, что гоняться за ускользающей аудиторией в Telegram, где охваты падают, себе дороже, и начали грузить контент туда, где алгоритмы реально тащат просмотры. Похоже на тренд, а не на разовую акцию, чувак, так что если Макс продолжит так же жиреть, Дурову пора напрячься всерьёз.