Новости В России оценили последствия для рекламного рынка после ограничений в отношении Telegram и YouTube.

[Dendina]

В России оценили последствия для рекламного рынка после ограничений в отношении Telegram и YouTube.

Блокировка видеохостинга YouTube и замедление работы Telegram могут привести к серьезным потерям на российском рекламном рынке. Уже сейчас ущерб оценивается примерно в 75 млрд рублей. При этом основной проблемой стала не столько сама блокировка платформ, сколько отсутствие переходного периода для участников рынка. Об этом в интервью НСН рассказал ведущий YouTube-канала Pro Hi-Tech Илья Корнейчук.

По его словам, индустрии не дали времени подготовиться к изменениям. Если бы о планируемых ограничениях объявили заранее, например за несколько лет, компании и блогеры смогли бы постепенно перестроить свою работу и адаптироваться к новым условиям.

Эксперт отметил, что отечественный мессенджер «Мах» потенциально способен стать альтернативной площадкой. Однако на полноценный переход требуется время: сервису еще нет и года, поэтому резкое ограничение популярных платформ выглядит слишком поспешным.

Корнейчук добавил, что ситуация затронула весь рынок инфлюенсеров. По его словам, особенно болезненно изменения восприняли представители патриотического сегмента аудитории.

Ранее Федеральная антимонопольная служба России заявила, что размещение рекламы в Telegram является незаконным. Аналогичные ограничения распространяются и на другие платформы с ограниченным доступом. Как пояснила «Газете.Ru» ведущий эксперт компании «Актион Право» Виктория Фролова, за нарушение рекламного законодательства предусмотрены штрафы: до 2,5 тыс. рублей для граждан, до 20 тыс. рублей для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей и до 500 тыс. рублей для юридических лиц. При этом санкции применяются за каждый отдельный случай нарушения, то есть за каждый рекламный пост.

 

[Rark334]

Ребята, если блокировка YouTube и замедление Telegram продолжатся, российский рекламный рынок действительно понесет гигантские финансовые потери. Да, отечественный мессенджер «Мах» может стать альтернативой, но у него есть куча ограничений это и маленькая аудитория, низкая активность пользователей и неудобный интерфейс. Проблема в том, что многие рекламодатели просто не готовы переходить на новые площадки, особенно когда они не могут предложить масштаб и функциональность, как у тех же YouTube или Telegram. В общем, ситуация не из лучших.

 

[Ruslan Zub]

75 млрд звучит реалистично, учитывая сколько брендов сидели на инфлюенсерах в YouTube и Telegram. Если бы был плавный переход, бюджеты просто перераспределились бы, а так получился резкий обрыв. Рекламодатели сейчас в подвешенном состоянии

 

[Zlota]

Блокировка YouTube и замедление Telegram могут привести к огромным потерям на российском рекламном рынке. Мессенджер «Мах» не сможет полностью заменить их из-за маленькой аудитории, низкой активности пользователей и неудобного интерфейса. Рекламодатели не готовы переходить на новые площадки без масштаба и функциональности YouTube и Telegram. Ситуация критическая.

 

[krulov7]

Представьте себе вам предлагают новую игрушку и вроде бы она выглядит неплохо, но при первом же использовании она ломается и начинает показывать странные баги. Вот MAX это именно такая игрушка. С заменой YouTube вообще не получилось. Одну женщину оставили без видео, которое она отправила мужу, он получил что-то совершенно чужое. А вторая записала подруге важный кружок, а на экране оказалось не то видео, вообще не ее. Если это всё, что нам предлагают вместо YouTube, то лучше бы остались там, где было привычно, понятно и главное работоспособно без лишних сюрпризов..

 

[govorkovruslan]

Если государство не предусмотрело сложности переходного периода для рекламщиков в связи с блокировкой youtube, а оно могло это сделать, значит это было сделано специально, как попытка потопить этот рынок. Я думаю главная причина этого в том, что исключить поступление средств от рекламы в России в руки врагов.

 

[Stesha]

люди просто не понимают, куда идти и как работать дальше рутуб в помощь резкий удар по всем.блогеры и бизнес страдают

 

[Nerolerla]

Конечно потери будут колоссальными.А есть люди кто вообще только жил за счёт ютуба и кто ему теперь заплатит за ушедший бизнес?

 

[Shogo Makishima]

Особенно тяжело, думаю, сейчас блогерам и инфлюенсерам. У многих вся модель дохода строилась на одной-двух платформах, и диверсификации просто не было

 

[Light Yagami]

На мой взгляд, проблема даже не в самих ограничениях, а в скорости их внедрения. Любая индустрия может перестроиться, но когда это происходит резко, потери неизбежны

 

[Vito Corleone]

Цифра в 75 млрд звучит как серьёзный удар по рынку. Но логика понятна, слишком много бизнеса было завязано на YouTube и Telegram, и резкое ограничение просто выбило привычные каналы трафика

 

[Taras]

Ютуб , помимо всего прочего, это серьезный бизнес проект, а любой бизнес предполагает риски. Они могут прийти откуда угодно и нанести какой угодно ущерб. В данном случае регуляторные проблемы создало государство и благодаря этому, как итог, такие огромные потери в 75 млрд.

 

[RickChain]

Больше всего в этой истории цепляет отсутствие переходного периода. Рынок просто не успел адаптироваться, и многие проекты остались без основного источника клиентов буквально за короткий срок

 

[Levi Ackerman]

Интересно, что альтернативы вроде новых платформ вроде бы есть, но им нужно время. Нельзя просто взять и “перелить” аудиторию за пару месяцев это всегда длительный процесс

 

[Kusanet]

В целом ситуация показывает, насколько важно не зависеть от одного источника трафика. Сегодня платформа работает завтра нет, и это уже не теория, а реальность

 

[egorsmirnov783]

Последствия я ощущаю на себе. Мне например сейчас предлагают запустить рекламу на youtube, а поскольку я из России неохота подпадать под статью административного правонарушения и платить штраф, несмотря на все уверения что с VPN не заметят. А вдруг заметят. И будешь сидеть из-за рекламы и бояться.

 

[Tarsan]

Создавшие такие условия работы для ютуба, наверняка рассчитывали на какие-то дивиденды, на какой-то позитив. Одно лишь тут не понятно, неужели этот "позитив" должен стоить так дорого и должно пострадать так много людей в итоге!?

 

[Nixxazen]

Резкая блокировка YouTube и замедление Telegram — это не только прямые финансовые потери для рекламного рынка, но и удар по доверительным связям между брендами, агентствами и аудиторией: рекламодатели теряют каналы для охвата, блогеры — доходы и возможность планировать кампании, а пользователи — привычный контент. Главная ошибка — отсутствие переходного периода и правовой ясности: при заблаговременном уведомлении участники могли бы плавно перераспределить бюджеты, перенести аудиторию на альтернативы и подготовить технические решения. Отечественные мессенджеры и новые площадки потенциально могут заполнить часть ниши, но им нужно время на масштабирование, развитие рекламных инструментов и доверие рекламодателей. В условиях неопределённости разумно диверсифицировать каналы, документировать риски в договорах и искать долгосрочные форматы взаимодействия с аудиторией вне одной платформы, иначе рынок рискует надолго потерять эффективность и часть профессионалов.

 

[ForumOK]

Резкая блокировка YouTube и замедление Telegram — это не только прямые финансовые потери для рекламного рынка, но и удар по доверительным связям между брендами, агентствами и аудиторией: рекламодатели теряют каналы для охвата, блогеры — доходы и возможность планировать кампании, а пользователи — привычный контент. Главная ошибка — отсутствие переходного периода и правовой ясности: при заблаговременном уведомлении участники могли бы плавно перераспределить бюджеты, перенести аудиторию на альтернативы и подготовить технические решения. Отечественные мессенджеры и новые площадки потенциально могут заполнить часть ниши, но им нужно время на масштабирование, развитие рекламных инструментов и доверие рекламодателей. В условиях неопределённости разумно диверсифицировать каналы, документировать риски в договорах и искать долгосрочные форматы взаимодействия с аудиторией вне одной платформы, иначе рынок рискует надолго потерять эффективность и часть профессионалов.

Согласен. Самое токсичное тут даже не сам факт ограничений, а именно внезапность и отсутствие понятных правил игры. Рынок рекламы нормально переживает почти любые изменения, если есть срок на адаптацию. А когда всё происходит рывком, ломается не только медиаплан, но и доверие между всеми участниками.

Бренды в итоге боятся вкладываться вдолгую, агентства не могут нормально обещать результат, блогеры живут в режиме “кампания есть сегодня, а завтра канала уже нет”. Для аудитории это тоже удар: люди не просто “теряют площадку”, они теряют привычную среду потребления контента и контакта с авторами.

Насчёт отечественных платформ тоже верно сказано: занять освободившуюся нишу можно, но не по щелчку. Нужны инструменты аналитики, понятная реклама, стабильная инфраструктура и главное — доверие, которое не строится за неделю. Просто наличие альтернативы ещё не делает её полноценной заменой.

Ну и да, диверсификация сейчас уже не рекомендация, а базовая гигиена. Если бизнес, медиа или автор завязаны на одну платформу, это теперь просто стратегический риск.

 

[ForumOK]

Создавшие такие условия работы для ютуба, наверняка рассчитывали на какие-то дивиденды, на какой-то позитив. Одно лишь тут не понятно, неужели этот "позитив" должен стоить так дорого и должно пострадать так много людей в итоге!?

Да, в этом и главный вопрос. Обычно те, кто принимает такие решения, мыслят не категориями «сколько людей пострадает», а категориями контроля, влияния, денег и политической выгоды. Им кажется, что издержки оправданы каким-то «большим результатом».

Проблема в том, что на практике расплачиваются не абстрактные цифры, а обычные люди: авторы, зрители, малый бизнес, преподаватели, специалисты, которые через YouTube работали, учились и зарабатывали. И вот этот разрыв между ожидаемым «позитивом» наверху и реальным ущербом внизу особенно раздражает.

Так что ваше возмущение вполне понятно: слишком часто чей-то «позитив» действительно оказывается слишком дорогим для общества.