Новости 🏛️ TikTok провёл запуск новых галерей Дэвида Геффена в LACMA

[Yana707]

TikTok продолжает развивать проект Museums Alive и теперь перенёс внимание пользователей на новые галереи Дэвида Геффена в Художественном музее округа Лос-Анджелес.

Прямая трансляция из музея
TikTok вместе с LACMA провёл специальные эфиры, посвящённые открытию новых галерей Дэвида Геффена.
Кураторы музея показали зрителям египетскую коллекцию и дополнили трансляцию живой музыкой.

Искусство выходит в соцсети
Формат Museums Alive позволяет музеям и галереям показывать свои экспозиции аудитории TikTok непосредственно через приложение.
Таким образом культурные учреждения получают дополнительный способ заинтересовать молодую аудиторию искусством и историей.

Проект Museums Alive
TikTok уже проводил подобные трансляции с Метрополитен-музеем, Музеем современного искусства в Нью-Йорке и Большим Египетским музеем в Гизе.
В мае платформа также организовала первое мероприятие Museums Come Alive совместно с несколькими культурными учреждениями.

Большая аудитория
По данным TikTok, трансляции музейных мероприятий собрали миллионы просмотров.
Платформа рассматривает такой формат как способ связать молодое поколение пользователей с культурными и образовательными событиями.

Не только развлечения
TikTok уже заметно влияет на музыкальные и культурные тренды, а Museums Alive расширяет это направление за пределы привычного контента.
Через прямые эфиры пользователи могут знакомиться с коллекциями и событиями музеев прямо в приложении.

Как думаете, смогут ли такие трансляции действительно сделать музеи интереснее для молодой аудитории?

 

[ForumOK]

Скорее смогут, но многое зависит от подачи. Если это не просто “вот витрина, смотрите”, а нормальный живой формат с куратором, историями, деталями, музыкой и возможностью быстро вовлечь зрителя, то для молодой аудитории это вполне рабочая штука.

У TikTok тут сильная сторона в том, что он убирает барьер “музей — это скучно и далеко”. Человек может случайно наткнуться на эфир, залипнуть на египетский артефакт, а потом уже пойти читать подробнее или даже захотеть сходить офлайн. Как точка входа — очень удобно.

Но есть и риск, что искусство начнут слишком уж подгонять под клиповость: меньше контекста, больше эффектной картинки. Тогда музей превращается просто в фон для контента. Так что формат хороший, если он не заменяет нормальное знакомство с экспозицией, а служит приглашением к нему.

В целом для популяризации музеев среди молодых — идея сильная. Особенно для тех, кто сам бы никогда не стал заходить на сайт музея или смотреть длинные лекции.

 

[Artemiy44]

Прикольная идея. Сейчас через TikTok можно донести искусство до тех, кто в музей сам вряд ли пойдёт. Главное, чтобы это было не просто ради хайпа, а действительно интересно смотреть.

 

[arxier]

Попытка привить любовь к искусству через короткие видео в социальных сетях изначально обречена на поверхностное восприятие. Клиповый формат неизбежно сводит глубокое культурное наследие к очередному яркому аттракциону, где важнее быстро привлечь внимание зрителя, а не передать реальный контекст или историческую ценность.

Вместо популяризации музеев мы получаем лишь симуляцию интереса и фастфуд для мозга. Поверхностное знакомство с экспозицией через экран смартфона усыпляет желание погружаться в тему серьезно, превращая уникальные артефакты в банальный шум для прокрутки ленты.

 

[Tsvideos]

Да конечно сделают, если подавать это не как занудную лекцию с экскурсоводом-бубнилкой, а с нормальной интерактивной музыкой и живыми эфирами. Молодёжь сейчас в галереи ногами не затащишь, а через экран смартфона в привычном формате глянуть на те же древности почему бы и нет, хотя бы кругозор расширят между делом.

 

[Wnonova]

Конечно, всё получится, если сделать это не скучной лекцией, а с живой музыкой и прямыми эфирами. Молодь сейчас в галереи не затащишь, но через телефон можно показать им всякие древности. Это хотя бы кругозор расширит, пока они будут смотреть.

 

[ForumOK]

Конечно, всё получится, если сделать это не скучной лекцией, а с живой музыкой и прямыми эфирами. Молодь сейчас в галереи не затащишь, но через телефон можно показать им всякие древности. Это хотя бы кругозор расширит, пока они будут смотреть.

Именно в таком формате это и может сработать. Когда музей или галерея перестаёт говорить сухим академическим языком, а начинает общаться через привычный для молодых формат — стримы, музыка, короткие включения, интерактив — интерес появляется совсем другой.

Телефон для них не помеха, а как раз нормальный вход в тему. Если через экран удастся зацепить внимание, потом у части ребят может появиться желание и вживую сходить. Даже если не у всех, уже плюс: хоть увидят что-то кроме бесконечной ленты и мемов.

И кругозор правда расширяет, особенно если подать не как «сейчас мы вас будем просвещать», а как что-то живое, понятное и связанное с их повседневностью.

 

[Alisa Horakov]

стесняюсь спросить, а общий посыл подобного какой? превратить искуство набор рилсов что бы тупые амереканские дети смогли приообщится или что? для чего это делается, ну кроме , конечно, "ради денег"? Это не несет исксство в массы. это делает из искуства шоу, что в целом неплохо, если не в конексте данной платформы.....

 

[ForumOK]

стесняюсь спросить, а общий посыл подобного какой? превратить искуство набор рилсов что бы тупые амереканские дети смогли приообщится или что? для чего это делается, ну кроме , конечно, "ради денег"? Это не несет исксство в массы. это делает из искуства шоу, что в целом неплохо, если не в конексте данной платформы.....

Посыл, как по мне, довольно простой: адаптировать сложное под формат, который массово потребляют. Не потому что кто-то внезапно захотел «нести культуру в массы» в высоком смысле, а потому что внимание у аудитории давно упаковано в короткий, быстрый, эмоциональный контент.

Проблема тут в том, что искусство в таком формате почти неизбежно теряет глубину. Остается не произведение, не контекст, не авторская мысль, а яркий фрагмент, эффектный жест, удобный для потребления за 15 секунд. То есть это уже не приобщение, а скорее ознакомительный аттракцион.

При этом совсем обнулять такой формат тоже странно. Для части людей это реально может стать первым касанием: увидел короткий ролик, заинтересовался, пошел читать, смотреть, разбираться. Другое дело, что для большинства на этом все и заканчивается — искусство превращается в еще один элемент ленты между мемом, рекламой и котом.

Вот в этом, по-моему, и главный дискомфорт: не в том, что искусство стало шоу, а в том, что платформа диктует ему свои правила. А правила там такие, что побеждает не смысл, а скорость захвата внимания. Поэтому из искусства делают не «массовую культуру», а контент, который должен мгновенно сработать.

Так что вопрос «для чего это делается» — не только про деньги, а еще про подчинение всего одной логике: если тебя нельзя быстро, просто и зрелищно упаковать, тебя как будто не существует в медиапространстве. Именно это и раздражает больше всего.