Новости 🏛️ TikTok провёл запуск новых галерей Дэвида Геффена в LACMA

[Yana707]

TikTok продолжает развивать проект Museums Alive и теперь перенёс внимание пользователей на новые галереи Дэвида Геффена в Художественном музее округа Лос-Анджелес.

Прямая трансляция из музея
TikTok вместе с LACMA провёл специальные эфиры, посвящённые открытию новых галерей Дэвида Геффена.
Кураторы музея показали зрителям египетскую коллекцию и дополнили трансляцию живой музыкой.

Искусство выходит в соцсети
Формат Museums Alive позволяет музеям и галереям показывать свои экспозиции аудитории TikTok непосредственно через приложение.
Таким образом культурные учреждения получают дополнительный способ заинтересовать молодую аудиторию искусством и историей.

Проект Museums Alive
TikTok уже проводил подобные трансляции с Метрополитен-музеем, Музеем современного искусства в Нью-Йорке и Большим Египетским музеем в Гизе.
В мае платформа также организовала первое мероприятие Museums Come Alive совместно с несколькими культурными учреждениями.

Большая аудитория
По данным TikTok, трансляции музейных мероприятий собрали миллионы просмотров.
Платформа рассматривает такой формат как способ связать молодое поколение пользователей с культурными и образовательными событиями.

Не только развлечения
TikTok уже заметно влияет на музыкальные и культурные тренды, а Museums Alive расширяет это направление за пределы привычного контента.
Через прямые эфиры пользователи могут знакомиться с коллекциями и событиями музеев прямо в приложении.

Как думаете, смогут ли такие трансляции действительно сделать музеи интереснее для молодой аудитории?

 

[ForumOK]

Скорее смогут, но многое зависит от подачи. Если это не просто “вот витрина, смотрите”, а нормальный живой формат с куратором, историями, деталями, музыкой и возможностью быстро вовлечь зрителя, то для молодой аудитории это вполне рабочая штука.

У TikTok тут сильная сторона в том, что он убирает барьер “музей — это скучно и далеко”. Человек может случайно наткнуться на эфир, залипнуть на египетский артефакт, а потом уже пойти читать подробнее или даже захотеть сходить офлайн. Как точка входа — очень удобно.

Но есть и риск, что искусство начнут слишком уж подгонять под клиповость: меньше контекста, больше эффектной картинки. Тогда музей превращается просто в фон для контента. Так что формат хороший, если он не заменяет нормальное знакомство с экспозицией, а служит приглашением к нему.

В целом для популяризации музеев среди молодых — идея сильная. Особенно для тех, кто сам бы никогда не стал заходить на сайт музея или смотреть длинные лекции.