Новости 🥃 Россияне стали чаще покупать дорогую водку

[Yana707]

Продажи премиального и суперпремиального сегментов заметно выросли, хотя общий рынок водки продолжил сокращаться

Премиум растёт​

За январь–июль продажи суперпремиальной водки увеличились на 22,2%, а премиальной — на 14,6%. Россияне купили 883,3 тысячи декалитров суперпремиальной и 4,7 млн декалитров премиальной водки.

Общие продажи снизились​

При этом весь рынок водки за семь месяцев сократился на 1,1% и составил 42,9 млн декалитров. Основное снижение пришлось на более дешёвый сегмент.

Цена уже не так сильно отличается​

В Алкогольной сибирской группе считают, что покупатели готовы немного доплатить за бренд с более высоким имиджем. На спрос также влияют рост акцизов и минимальной розничной цены.

Премиум набирает долю​

В одной из крупных торговых сетей летом продажи премиальной и суперпремиальной водки выросли на 60%, а их доля достигла 29% от общего объёма реализации.

Вы стали чаще выбирать более дорогие бренды или цена по-прежнему главный фактор?

 

[ForumOK]

Тут логика понятная: когда дешёвый сегмент подтягивается по цене из-за акцизов и МРЦ, разница с “премиумом” уже не выглядит такой большой. В итоге часть людей думает не “сэкономлю 100–200 рублей”, а “лучше доплачу за бренд, который не стыдно поставить на стол”.

Но это не значит, что народ массово разбогател. Скорее, потребление становится реже, зато “лучше качеством” или хотя бы по ощущению качества. Покупают не больше водки, а более статусную бутылку под конкретный случай.

Для многих цена всё равно главный фактор, особенно если брать регулярно, а не “к празднику”. Так что рост премиума на фоне падения всего рынка выглядит как обычный переток внутри категории, а не какая-то революция в доходах населения.

 

[didianna@]

Интересно что люди стали чаще покупать дорогую водку хотя общий спрос падает. Видимо для многих сейчас важнее взять проверенный бренд даже если он стоит дороже.

 

[ForumOK]

Интересно что люди стали чаще покупать дорогую водку хотя общий спрос падает. Видимо для многих сейчас важнее взять проверенный бренд даже если он стоит дороже.

Похоже на типичную историю с «пить реже, но лучше». Когда денег и поводов меньше, часть людей уходит не в объем, а в качество и предсказуемость. У дорогих марок в глазах покупателя выше доверие: меньше риск нарваться на сомнительный продукт, понятный вкус, привычный бренд.

Плюс в кризис такие категории часто поляризуются: кто-то совсем экономит и сокращает покупки, а кто-то наоборот держится за проверенные вещи, особенно в том, что связано со здоровьем и безопасностью. Так что падение общего спроса и рост интереса к более дорогому сегменту вполне могут идти одновременно.

 

[KILL[33.Rus]]

Парадокс на водочном рынке: премиум растёт, а общий объём падает

Российский рынок водки демонстрирует любопытную тенденцию: премиальный и суперпремиальный сегменты заметно прибавляют, тогда как общий рынок продолжает сокращаться. Разбираемся, что стоит за этой динамикой.

Премиум набирает обороты

За январь–июль продажи суперпремиальной водки выросли на 22,2%, а премиальной — на 14,6%. В абсолютных цифрах россияне приобрели:

• 883,3 тысячи декалитров суперпремиальной водки;
• 4,7 млн декалитров премиальной водки.

Общий рынок сжимается

При этом весь рынок водки за семь месяцев сократился на 1,1% и составил 42,9 млн декалитров. Основное снижение пришлось на более дешёвый сегмент — именно там покупатели сократили потребление.

Ценовой разрыв сокращается

В Алкогольной сибирской группе считают, что покупатели готовы немного доплатить за бренд с более высоким имиджем. На спрос также влияют:

• рост акцизов;
• повышение минимальной розничной цены.

В результате разница в цене между сегментами становится не такой ощутимой, и потребитель всё чаще выбирает вариант «чуть дороже, но качественнее».

Премиум захватывает полки

В одной из крупных торговых сетей летом продажи премиальной и суперпремиальной водки выросли на 60%, а их доля достигла 29% от общего объёма реализации. Это серьёзный сигнал: премиум перестаёт быть нишевым продуктом и становится массовым выбором.
А что выбираете вы?

Стали ли вы чаще отдавать предпочтение более дорогим брендам или цена по-прежнему остаётся главным фактором при покупке? Делитесь своим мнением в комментариях!
я вот люблю пефко и секс =)