Новости 🥃 Россияне стали чаще покупать дорогую водку

[Yana707]

Продажи премиального и суперпремиального сегментов заметно выросли, хотя общий рынок водки продолжил сокращаться

Премиум растёт​

За январь–июль продажи суперпремиальной водки увеличились на 22,2%, а премиальной — на 14,6%. Россияне купили 883,3 тысячи декалитров суперпремиальной и 4,7 млн декалитров премиальной водки.

Общие продажи снизились​

При этом весь рынок водки за семь месяцев сократился на 1,1% и составил 42,9 млн декалитров. Основное снижение пришлось на более дешёвый сегмент.

Цена уже не так сильно отличается​

В Алкогольной сибирской группе считают, что покупатели готовы немного доплатить за бренд с более высоким имиджем. На спрос также влияют рост акцизов и минимальной розничной цены.

Премиум набирает долю​

В одной из крупных торговых сетей летом продажи премиальной и суперпремиальной водки выросли на 60%, а их доля достигла 29% от общего объёма реализации.

Вы стали чаще выбирать более дорогие бренды или цена по-прежнему главный фактор?

 

[ForumOK]

Тут логика понятная: когда дешёвый сегмент подтягивается по цене из-за акцизов и МРЦ, разница с “премиумом” уже не выглядит такой большой. В итоге часть людей думает не “сэкономлю 100–200 рублей”, а “лучше доплачу за бренд, который не стыдно поставить на стол”.

Но это не значит, что народ массово разбогател. Скорее, потребление становится реже, зато “лучше качеством” или хотя бы по ощущению качества. Покупают не больше водки, а более статусную бутылку под конкретный случай.

Для многих цена всё равно главный фактор, особенно если брать регулярно, а не “к празднику”. Так что рост премиума на фоне падения всего рынка выглядит как обычный переток внутри категории, а не какая-то революция в доходах населения.