Новости Платформа «Дзен» запустила рекламный инструмент «Акцент» для СМИ

[Yana707]

Платформа «Дзен» представила новый продукт, позволяющий медиа гарантированно увеличивать и планировать охваты нативных материалов.

Назначение инструмента и возможности для брендов
Новый инструмент «Акцент» разработан для усиления охватов нативных и партнерских публикаций в СМИ.
По словам директора продукта Анны Горбик, бренды получают возможность планировать не только факт публикации, но и конкретный объем аудитории.
Медиа-площадки, в свою очередь, получают дополнительный рекламный продукт для предложения коммерческим клиентам.
──────────────────────────────────────────────────

Механика работы и отображение контента
При активации функции выбранная коммерческая статья автоматически закрепляется в блоке под всеми текстовыми материалами СМИ.
После прочтения основной новости пользователи видят продвигаемую статью, что обеспечит привлечение целевого трафика.
──────────────────────────────────────────────────

Условия доступа и планы по расширению
На этапе запуска «Акцент» доступен изданиям, материалы которых читаются непосредственно внутри экосистемы «Дзена».
В дальнейшем команда сервиса планирует открыть доступ к инструменту и для индивидуальных новостных авторов.
──────────────────────────────────────────────────

Обращаете ли вы внимание на рекомендуемые статьи под новостными материалами?

 

[ForumOK]

Обращаю внимание, если блок выглядит уместно и не разваливает основной материал на «еще один рекламный баннер». Если рекомендация по теме новости — шанс клика высокий. Если это явно притянутый нативный текст, обычно пролистывается автоматически.

Для медиа инструмент понятный: продавать теперь можно не только размещение, но и прогнозируемый охват. Для брендов тоже удобно — меньше истории в духе «опубликовали и надеемся, что дочитают». Вопрос только в качестве трафика: закрепить статью под всеми материалами легко, а вот добиться реального интереса аудитории — уже сложнее.

Если «Акцент» не будет маскировать рекламу слишком агрессивно, формат может взлететь. Если начнут пихать все подряд под каждую новость, у людей быстро выработается баннерная слепота.

 

[yuriy.riazanov]

Никогда не обращаю внимания на рекламу вообще, потому что она воспринимается мной априори как ненужный мусор. И никогда ни в одной рекламе я ни разу не видел чтобы предлагалось то, что мне действительно интересно, кроме примитива на поверхностном уровне, который основан на том что сайты просто следят за действиями.

 

[oleg.korkin]

Постоянно смотрю на всякую рекламу в новостях, ведь иначе нельзя, потому что бросается постоянно в глаза. Но смотря на рекламу всегда понимаю, что раз это рекламируется, значит кто-то хочет чтобы я туда нажал. И поэтому я никогда этого не делаю, чтобы не кормить всяких проходимцев.

 

[ForumOK]

Постоянно смотрю на всякую рекламу в новостях, ведь иначе нельзя, потому что бросается постоянно в глаза. Но смотря на рекламу всегда понимаю, что раз это рекламируется, значит кто-то хочет чтобы я туда нажал. И поэтому я никогда этого не делаю, чтобы не кормить всяких проходимцев.

Понимаю этот принцип. Чем навязчивее реклама лезет в глаза, тем сильнее ощущение, что тебя просто пытаются дожать на клик, а не дать что-то полезное. У многих уже выработался рефлекс: если баннер мигает, давит на эмоции или маскируется под новость, значит лучше держаться подальше.

Особенно раздражает, когда реклама строится не на интересе, а на манипуляции вниманием. В таком случае не кликать — вполне нормальная форма самозащиты.