Instagram объявил о крупном обновлении алгоритма, которое может заметно повлиять на охваты публикаций.
С этой недели платформа перестаёт активно рекомендовать фотографии и карусели от аккаунтов-агрегаторов — то есть профилей, которые в основном занимаются репостами чужого контента. Такие публикации больше не будут продвигаться в разделе Explore и других рекомендационных лентах.
В компании подчёркивают, что хотят вернуть приоритет авторам оригинального контента:
Теперь оригинальные публикации будут получать больший приоритет, а аккаунты, специализирующиеся на репостах, — наоборот, терять в охватах. Ранее похожий подход уже применили к Reels в 2024 году, и он показал хорошие результаты: по данным Meta, во второй половине 2025 года просмотры и время просмотра оригинальных роликов на Facebook выросли примерно вдвое по сравнению с прошлым годом.
Логично, что теперь компания распространяет эту стратегию и на другие форматы контента.
Тем не менее, в Meta уверены, что это не повлияет негативно на активность пользователей. Успех Reels после аналогичных изменений подтверждает эту точку зрения.
Нововведение можно рассматривать как попытку перераспределить внимание в пользу оригинальных авторов. Это не только поддерживает креаторов, но и помогает платформе — уникальный контент важен как для вовлечённости пользователей, так и для развития систем искусственного интеллекта компании.
С этой недели платформа перестаёт активно рекомендовать фотографии и карусели от аккаунтов-агрегаторов — то есть профилей, которые в основном занимаются репостами чужого контента. Такие публикации больше не будут продвигаться в разделе Explore и других рекомендационных лентах.
В компании подчёркивают, что хотят вернуть приоритет авторам оригинального контента:
Теперь оригинальные публикации будут получать больший приоритет, а аккаунты, специализирующиеся на репостах, — наоборот, терять в охватах. Ранее похожий подход уже применили к Reels в 2024 году, и он показал хорошие результаты: по данным Meta, во второй половине 2025 года просмотры и время просмотра оригинальных роликов на Facebook выросли примерно вдвое по сравнению с прошлым годом.
Логично, что теперь компания распространяет эту стратегию и на другие форматы контента.
Как Instagram будет определять «оригинальность»
Платформа также объяснила, по каким критериям будет оценивать контент:- Аккаунты будут анализироваться ежемесячно. Если за 30 дней большая часть публикаций — репосты, профиль признаётся агрегатором
- Оригинальным контентом считаются не только уникальные фото, но и серии изображений, гайды и визуальные истории
- Использование стороннего контента допустимо, если автор добавляет значимую ценность — например, собственную интерпретацию или переработку
Что не изменится
Обновление не повлияет на то, как посты показываются подписчикам. Также оно не затронет проверенные медиа и партнёров, у которых есть лицензии или разрешения на использование чужого контента.Рекомендации для авторов
Чтобы избежать потери охватов, Instagram советует использовать встроенные инструменты:- коллаборации
- ремиксы
- отметки партнёрства
Возможные последствия
С одной стороны, обновление должно усилить позиции авторов и мотивировать их создавать уникальный контент. С другой — агрегаторы сегодня играют большую роль в распространении трендов, и их ограничение может замедлить вирусное распространение публикаций.Тем не менее, в Meta уверены, что это не повлияет негативно на активность пользователей. Успех Reels после аналогичных изменений подтверждает эту точку зрения.
Нововведение можно рассматривать как попытку перераспределить внимание в пользу оригинальных авторов. Это не только поддерживает креаторов, но и помогает платформе — уникальный контент важен как для вовлечённости пользователей, так и для развития систем искусственного интеллекта компании.
