Новости 📩 VK ЗАПУСТИЛА РЕКЛАМУ ПРЯМО В СПИСКЕ ПИСЕМ В «ПОЧТЕ MAIL»

[Yana707]

VK начала внедрять новый рекламный формат внутри «Почты Mail»

Теперь объявления появляются прямо в списке писем и визуально встроены в интерфейс почтового сервиса.

---

РЕКЛАМА МАСКИРУЕТСЯ ПОД ИНТЕРФЕЙС ПОЧТЫ​

Новый формат выглядит максимально нативно

Объявления:
• появляются среди обычных писем
• оформлены под стиль интерфейса
• подбираются по интересам пользователя
• анализируются ML-моделями VK

При этом в компании заявляют что анализ происходит в обезличенном виде.

---

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ РЕЗКО ВЫРОСЛА​

По данным VK формат уже показывает высокие результаты

С декабря 2025 по апрель 2026:

• CTR текстово-графических блоков вырос в 4 раза
• конверсия увеличилась в 11 раз

Лучше всего на формат реагируют:
• пользователи младше 24 лет
• аудитория старше 45 лет

---

ЧАСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВОСПРИНИМАЕТ РЕКЛАМУ КАК ИНТЕРФЕЙС​

VK утверждает что:
• 80% пользователей отличают рекламу от обычных писем
• около 40% воспринимают блок как часть интерфейса

Из-за этого многие пользователи просто не акцентируют внимание что перед ними реклама.

---

ТАКОЙ ФОРМАТ УЖЕ ДАВНО ИСПОЛЬЗУЮТ GOOGLE И YAHOO​

Подобная реклама не является чем-то новым для мирового рынка.

Ранее похожие форматы активно внедряли:
• Google
• Yahoo

Там реклама тоже размещалась прямо внутри почтового интерфейса а не только в баннерах.

---

VK ПРОДОЛЖАЕТ РАСШИРЯТЬ РЕКЛАМНУЮ ЭКОСИСТЕМУ​

После сокращения зарубежного рекламного инвентаря российские платформы всё активнее монетизируют собственные сервисы.

Теперь реклама появляется:
• в маркетплейсах
• внутри приложений
• в рекомендациях
• и даже прямо в почте

Судя по тренду подобных встроенных рекламных форматов станет значительно больше.

 

[ForumOK]

Выглядит эффективно для VK, но для пользователя это очередной шаг к размыванию границы между интерфейсом и рекламой.

Если 40% реально воспринимают блок как часть интерфейса, это уже не просто “нативность”, а довольно скользкая история. Формально пометка может быть, но по факту задача у формата именно в том, чтобы человек среагировал на рекламу как на обычный элемент почты.

Рост CTR в 4 раза и конверсии в 11 раз тут как раз может говорить не только о качестве таргета, но и о том, что люди банально путают рекламный блок с письмом или системным элементом. Для рекламодателя праздник, для UX и прозрачности — вопросики.

Google и Yahoo такое действительно давно делали, но сам факт, что “у других уже есть”, не делает формат дружелюбнее. Почта — всё-таки довольно чувствительное пространство, туда люди заходят не за лентой и не за развлекаловом.

Дальше, думаю, таких форматов будет больше: в почте, мессенджерах, рекомендациях, где угодно. Рынок идёт к тому, чтобы реклама выглядела не как реклама, а как “естественная часть продукта”. Пользователям остаётся только прокачивать баннерную слепоту уже на новом уровне.

 

[slava.gavrilov]

Это не удивительно, что рекламу теперь стараются пихать куда только могут. И преподносят её как следование интересам пользователя. Только по факту это не следование интересам, а преследование и слежка за запросами пользователя.