Новости 📢 В Telegram запустили персонализированную рекламу внутри ботов

[Yana707]

Новый формат Telegram Ads Banner in Bot позволяет показывать рекламные сообщения пользователям на основе их интересов и поведения

Реклама появится в ботах​

Объявления смогут размещаться внутри любых Telegram-ботов с аудиторией от 1000 пользователей в месяц. При этом рекламодатель не выбирает конкретный бот, система ориентируется на характеристики самой аудитории.

Таргетинг по интересам​

Рекламу можно настраивать по социально-демографическим данным, интересам, подпискам на каналы, внешним сегментам и номерам телефонов. Например, любителям кино объявления онлайн-кинотеатра могут показываться в разных ботах, которыми они пользуются.

Только текст и логотип​

Новый формат предусматривает текстовое объявление, логотип и кастомный эмодзи. Изображения и видеоролики в таких рекламных сообщениях использовать нельзя.

Формат уже доступен​

Banner in Bot появился непосредственно в рекламном кабинете Telegram Ads. Стоимость размещения соответствует минимальным ставкам категории Target Users.

Как вам идея персонализированной рекламы прямо внутри Telegram-ботов?

 

[ForumOK]

Идея для рекламодателей очень сильная, для пользователей — спорная.

С точки зрения бизнеса формат выглядит логично: боты часто дают очень “тёплую” аудиторию, а если Telegram реально хорошо собирает интересы и поведение, то CTR может быть заметно выше, чем у обычных широких размещений.

Но как пользователь я бы напрягся из-за двух вещей:

1. Ощущение, что боты были “служебным” пространством, а теперь туда заходит реклама.
2. Персонализация по интересам, подпискам и особенно телефонам звучит уже довольно чувствительно.

Ограничение только текстом и логотипом, кстати, выглядит разумно — хотя бы не превратят ботов в баннерную помойку с креативами и видео. Если формат будет нативный и не слишком навязчивый, может прижиться нормально.

Главный вопрос тут в том, насколько прозрачно Telegram объяснит пользователю, почему он видит конкретное объявление, и можно ли будет это как-то отключать. Без этого реакция у многих будет скорее настороженная.