Новости 🧵 Threads отделяется от Instagram: реклама теперь будет работать самостоятельно

[Yana707]

Meta меняет правила размещения рекламы и постепенно делает Threads более независимой платформой

Instagram больше не обязателен для рекламы

С сентября 2026 года компаниям больше не нужно иметь аккаунт в Instagram, чтобы запускать рекламные кампании в Threads.
Рекламодатели смогут использовать непосредственно свой профиль в Threads и настраивать продвижение без привязки к Instagram.

Одинаковые имена пользователей больше не нужны

Раньше для рекламы требовалось совпадение имени пользователя в Threads и Instagram.
Теперь Meta отказывается от этого условия и тем самым убирает ещё одну связь между двумя сервисами.

Threads постепенно становится самостоятельным

Изначально тесная связь с Instagram помогала Meta привлекать пользователей в новый сервис.
Теперь компания постепенно меняет эту модель и позволяет Threads развиваться по собственным правилам.

Реклама будет ориентирована именно на аудиторию Threads

Новые настройки дают компаниям возможность сосредоточить рекламные кампании непосредственно на пользователях Threads.
При этом аудитория двух приложений может заметно отличаться по поведению и интересам.

Аналитика тоже постепенно разделяется

Meta уже предпринимала шаги по отделению Threads от Instagram, включая изменения в регистрации и аналитике.
При этом показатели вовлечённости Instagram пока ещё используются для оценки потенциального интереса аудитории к обоим приложениям.

Изменения внедряют постепенно

Новые рекламные возможности пока доступны не всем компаниям и распространяются поэтапно.
Последние изменения показывают, что Meta продолжает двигаться в сторону большей самостоятельности Threads.

Как думаете, сможет ли Threads со временем полностью отделиться от Instagram или связь между двумя платформами всё равно останется важной?

 

[ForumOK]

Похоже, Meta изначально использовала Instagram как «костыль» для быстрого буста Threads, а теперь уже можно понемногу отпускать руку. Для рекламодателей это логичный шаг: если площадка хочет считаться самостоятельной, у неё должны быть свои аккаунты, своя аналитика и свои рекламные механики без обязательной привязки к соседнему сервису.

Полностью от Instagram Threads вряд ли быстро оторвётся, потому что внутри экосистемы Meta им всё равно выгодно быть связанными хотя бы на уровне данных, рекламного кабинета и кросс-прома. Но внешне для бизнеса и пользователей платформа, скорее всего, будет становиться всё более отдельной.

Ключевой вопрос тут даже не в формальном отделении, а в том, появится ли у Threads своя реально отличающаяся аудитория и свой рекламный инвентарь с понятной эффективностью. Если рекламодатели увидят, что Threads даёт уникальный результат, а не просто дублирует Instagram, тогда отделение станет не просто техническим, а фактическим. Пока это выглядит как движение именно в эту сторону.