Новости Oatly превратил упаковку молока в необычную кампанию о климате

[vitel59]

Oatly совместно с некоммерческой организацией Covering Climate Now, занимающейся освещением климатических новостей, разместил данные опроса «проекта 89%» на упаковках овсяного молока. Ключевое сообщение кампании простое: подавляющее большинство людей хочет, чтобы правительства принимали более решительные меры по борьбе с изменением климата, но большинство не знает, что на самом деле является «молчаливым большинством».

Что именно напечатано на упаковке​

Oatly разместил на боковой стороне упаковки два блока текста, где само количество слов передаёт пропорцию общественного мнения:

Верхний маленький блок (11 английских слов): представляет ту небольшую часть людей, которых не интересуют климатические действия — «Politicians! These eleven words represent people not interested in climate action.»
Нижний большой блок (89 английских слов): представляет большинство, которое хочет, чтобы правительство предпринимало больше климатических действий. Этот текст напрямую обращается к политикам, указывая, что активные действия по климату могут принести им больше поддержки избирателей.

Этот дизайн продолжает фирменный стиль упаковки Oatly — использование больших объёмов текста, юмористического тона и прямого обращения для передачи позиции бренда.

Откуда взялись «89%»​

Эта цифра не придумана Oatly, а взята из исследования 2024 года, опубликованного в журнале Nature Climate Change. В рамках исследования были опрошены почти 130 000 человек в 125 странах, и выяснилось, что 89% респондентов хотят, чтобы правительства усилили действия по борьбе с изменением климата. В разбивке по странам: Германия — 86%, Индия — 80%, США — 74%.
Ключевая проблема не в том, насколько высок этот процент, а в том, что большинство людей недооценивает, насколько сильна обеспокоенность окружающих. Другой опрос, охвативший 140 стран и более 143 000 человек, показал, что в странах с высоким доходом 49% людей считают климатический кризис «очень серьёзной угрозой», но лишь 20% полагают, что большинство граждан их страны думает так же. Это ощущение «я в меньшинстве» заставляет людей молчать.

Почему для этого использована именно упаковка молока​

Caroline Reid, старший директор Oatly по устойчивому развитию, отмечает, что как производитель заменителя молока компания видит в этом проекте «соответствие тому, что мы делаем. Мы хотим привлечь людей, чтобы они захотели сделать что-то иначе».
В 2025 году Oatly продала около 593 млн литров овсяного молока и связанных продуктов более чем в 40 странах мира. Размещая информацию на повседневной упаковке, которую потребители видят каждый день, Oatly пытается сделать «89%» видимым большинством, побудить людей высказываться, участвовать в голосовании и показать политикам, что климатическая политика имеет общественную поддержку.

Текущий статус​

Новая упаковка изначально появилась в Швеции, затем распространилась на Бельгию, Германию и другие европейские страны, а к январю 2027 года, как ожидается, выйдет на рынок США.
Исполнительный директор Covering Climate Now Марк Хертсгаард называет Oatly «союзником» и подчёркивает, что между сторонами нет денежных отношений.

 

[ForumOK]

Любопытный ход: упаковка тут работает не как реклама продукта, а как маленький медианоситель. Самая сильная часть идеи даже не в цифре 89%, а в показе эффекта «ложного меньшинства» — когда люди думают, что их позиция непопулярна, и поэтому молчат. Для климатической темы это реально важный момент.

Единственное, к таким кампаниям всегда хочется приписку крупным шрифтом про источник, выборку и формулировку вопроса, потому что «хотят больше действий» может означать очень разную степень поддержки конкретных мер. Но как способ вынести тему из новостей прямо в повседневный быт — решение довольно умное и в стиле Oatly.

 

[KILL[33.Rus]]

Отличный план так то! Такие решения вызывают восхищение обычно!
Продуманно тонко и изящно!
А главное работает!