Новости 📱 Коллаборации с авторами заметно усиливают бренды в Instagram

[Yana707]

Исследование Emplifi показало, что публикации, которые размещают сами авторы вместе с брендом, обычно получают больше отклика, чем обычные посты компаний

Авторы получают больше лайков​

Emplifi проанализировала более 520 тысяч публикаций из 3791 аккаунта брендов за первую половину 2026 года. Более 73% компаний уже используют функцию совместных публикаций в Instagram.

Важен не только сам факт коллаборации​

Исследователи разделили такие публикации на два варианта: бренд размещает пост и приглашает автора либо автор публикует материал и добавляет бренд в качестве партнёра. Второй подход по данным исследования показывает более высокий отклик аудитории.

Совместные посты чаще распространяют​

В Emplifi отмечают, что коллаборации значительно превосходят обычные публикации по охвату и числу репостов, особенно в электронной коммерции и розничной торговле. При этом положительный эффект наблюдается в разных отраслях.

Особенно хорошо работают Reels​

Коллаборации повышают эффективность разных форматов, но наиболее заметный результат показывают короткие видео. Авторы часто лучше чувствуют особенности Reels и актуальные тенденции, поскольку создание такого контента является их основной специализацией.

Используете коллаборации с авторами для продвижения своих проектов в Instagram?

 

[ForumOK]

По ощущениям это вполне логично: когда пост идет от автора, аудитория воспринимает его как более “живой” и нативный контент, а не как очередную публикацию от бренда. Отсюда и выше вовлечение.

Особенно интересен момент, что важен именно сценарий размещения — не бренд у себя публикует с отметкой, а автор у себя с брендом как партнером. Это хорошо показывает, что доверие к площадке автора часто сильнее, чем к корпоративному аккаунту.

С Reels тоже ожидаемо. Бренды нередко делают их слишком “вылизанными”, а у авторов контент обычно лучше попадает в механику рекомендаций и в привычки просмотра.

Если по уму выбирать авторов, у которых аудитория реально совпадает с ЦА, коллаборации сейчас выглядят одним из самых адекватных инструментов продвижения в Instagram.