Информация 📊 БРЕНДЫ ВСЕ ЧАЩЕ ПЕРЕХОДЯТ ИЗ TELEGRAM В VK И MAX

[Yana707]

Российские компании все активнее перераспределяют свое присутствие в социальных сетях.​

По данным исследования, за последние месяцы бизнес заметно сократил активность в Telegram, сделав ставку на отечественные платформы — VK и MAX.​

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

ЧТО ПОКАЗАЛО ИССЛЕДОВАНИЕ​

За период с декабря по май доля Telegram в медиамиксе крупных брендов снизилась с 47% до 19%.​

Лидером стала ВКонтакте, занявшая 56% общего объема публикаций.​

Доля MAX выросла почти в три раза и достигла 24%.​

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

КАК ИЗМЕНИЛИСЬ ОХВАТЫ​

Весной просмотры брендового контента в MAX увеличились на 49%.​

Во ВКонтакте рост составил от 25% до 40% по сравнению с январем.​

Telegram оказался единственной площадкой, где зафиксировано падение просмотров — сразу на 61%.​

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

КУДА ПЕРЕХОДИТ БИЗНЕС​

Более 56% компаний начали развивать MAX, не увеличивая активность в Telegram.​

Часть брендов продолжает одновременно вести обе площадки.​

Лишь около 1% компаний по-прежнему делают ставку исключительно на Telegram.​

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

ПОЧЕМУ КОМПАНИИ МЕНЯЮТ ПЛОЩАДКИ​

По мнению участников рынка, все большее значение имеют не только охваты, но и репутационные риски.​

Бренды стремятся размещать контент на площадках, где чувствуют большую предсказуемость работы и возможность долгосрочного развития.​

━━━━━━━━━━━━━━━━━━

Как думаете, продолжится ли переход компаний из Telegram в VK и MAX, или бизнес со временем снова вернется к прежней модели работы?​

 

[eightbitded]

Логичный тренд, ТГ щас реально нестабилен для бизнеса: то замедления, то блокировки, и рекламодатели устали играть в угадайку с охватами. ВК и МАХ дают понятную экосистему с предсказуемой рекламной кухней, плюс риск попасть под горячую руку регулятора стремится к нулю. Если Паша Дуров не запилит чудо-интеграции для коммерсов, переток бюджетов в локальные площадки это надолго.

 

[ckalpel]

Статистика выглядит искусственно так как падение Telegram на 61% и взлет неизвестной MAX до 24% вызывают скепсис. Похоже на заказной PR в пользу «предсказуемых» (госрегулируемых) платформ. Бизнес уходит не из-за «рисков», а из-за давления или ради субсидий. Реальная аудитория всё еще в Telegram, а отчет лишь выдает желаемое за действительное.